打开这枚印满繁花的小铁盒，面霜雪白，香气扑鼻。这一抹香，曾滋润了几代人的青春。万紫千红——天津走出的中华老字号。在物资匮乏的年代，这枚小铁盒凭着好品质和独特的香味，走进了千家万户。
老字号因“老”而珍贵，也曾因“老”而步履沉重。90年代以后，外资品牌涌入，消费群体在变，产品却还是老样子，包装也显得“土气”。万紫千红一度跌入了谷底。
2023年，天津渤轻集团做出一个关键决策：成立独立运营公司，专门负责万紫千红的振兴工作。集团定下三条“铁律”：品牌不能丢；管理团队年轻化；新品研发必须围绕市场需求。转折也发生在那一年，一场直播让这个小铁盒上了网。质量地道，价格亲民，短短3小时，销售额突破300万。乘着国货的热潮，万紫千红回来了。
展开剩余48%但真正让产品“焕新”的，还是产品本身。除经典香型，企业根据网友投票，把中国传统文化融入产品。十几款中式香型护肤新品一一推向市场，“听劝”的万紫千红，很快被消费者认可。如今，万紫千红超过七成的用户是年轻人，销售收入连续三年翻倍增长。2025年，铁盒产品销量突破2500万盒，销售额达到8000万元。
守正，不是守着铁盒的斑驳；创新，不是丢掉那一抹香。万紫千红的“听劝”，是用“老底子”接住“新目光”。当小铁盒从梳妆台走向产业园，我们看到的不仅是一个品牌的复苏，更是老字号做精做强该有的模样。
作者：杨子春、郝杰
新华社音视频部制作
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